Títulos de Amazon a 75 caracteres: qué ha cambiado ya y qué hacer si la IA reescribió tus listings

El 27 de julio de 2026 entró en vigor el cambio más disruptivo en los listings de Amazon de la última década. Los títulos de producto, que durante años admitieron alrededor de 200 caracteres, pasaron a un máximo de 75 caracteres, espacios incluidos.

La mayoría de las guías publicadas hasta ahora estaban escritas en clave de cuenta atrás: qué hacer antes de la fecha límite. Ese momento ya pasó. Este artículo aborda la situación real de la mayoría de vendedores hoy: la norma ya se aplica, y en muchas cuentas la inteligencia artificial de Amazon ya ha modificado los títulos sin intervención humana.

Si gestionas un catálogo en Amazon, hay tres preguntas que necesitas responder esta semana. Vamos con ellas.

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Qué ha cambiado exactamente

Amazon comunicó el cambio el 10 de junio de 2026 a través de Seller Central y Vendor Central, dando poco más de seis semanas de margen. La medida sustituye el modelo de campo único por un modelo de dos campos:

• Título del producto: máximo 75 caracteres, espacios incluidos.
• Item Highlights (Aspectos destacados del producto): campo nuevo, hasta 125 caracteres, para la información que ya no cabe en el título.

Ambos campos son indexados por el motor de búsqueda de Amazon. Ambos influyen en el ranking. Y ambos son responsabilidad del vendedor.

Aquí está el matiz que casi nadie explicó bien durante la cuenta atrás: el espacio indexable total apenas se reduce. Los aproximadamente 200 caracteres del modelo anterior se redistribuyen en 75 + 125. Lo que cambia no es cuánto puedes decir, sino dónde lo dices y con qué jerarquía.

Alcance geográfico y por categoría

El cambio se aplica a nivel mundial en Seller Central y Vendor Central: Norteamérica, Unión Europea, Singapur y Sudáfrica. Quedan excluidas las tiendas de Arabia Saudí, Egipto, Turquía y Emiratos Árabes Unidos.

Por categorías:

• Todas las categorías estándar entran en la regla de 75 caracteres.
• Media (libros, música, vídeo y DVD) es la única exención confirmada.
• Moda, calzado y joyería: los ASIN padre conservan 125 caracteres en Estados Unidos y Canadá, y 130 en Japón. Los ASIN estándar e hijo de esas mismas categorías aplican igualmente el límite de 75.

Restricciones adicionales de formato

Además del límite de longitud, Amazon endureció otros requisitos que conviene tener presentes al reescribir:

• Prohibidos los caracteres especiales: ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦
• Máximo dos repeticiones de una misma palabra en el título
• Sin frases promocionales ("oferta", "el mejor", "envío gratis")
• Sin capitalizaciones incorrectas ni texto en mayúsculas sostenidas

La recomendación oficial de Amazon es mantenerse entre 60 y 80 caracteres para una visualización óptima en móvil, aunque el techo duro sea 75.

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Lo urgente: qué hizo la IA con tus títulos

Esta es la parte que diferencia tu situación según tengas o no Brand Registry.

Si tienes Brand Registry

Dispusiste de una ventana de 14 días en la sección "Revisar cambios en el listing" de Seller Central para aprobar, editar o rechazar las propuestas generadas por la IA de Amazon.

El detalle crítico: la inacción equivalía a aprobación pasiva. Si nadie de tu equipo entró a revisar esas sugerencias durante la ventana, los títulos propuestos por el algoritmo se aplicaron igualmente.

Si no tienes Brand Registry

Los cambios se aplicaron directamente el 27 de julio, sin ventana de revisión y sin aviso previo. Es probable que tus títulos ya sean distintos a los que tú escribiste.

El problema de fondo

La IA de Amazon optimiza para longitud y corrección gramatical. No conoce tu estrategia de palabras clave, no sabe qué términos te traen conversión, y no tiene ninguna noción de tu posicionamiento de marca.

En categorías reguladas —suplementos alimenticios, cosmética, productos sanitarios— esto añade un riesgo que va más allá del SEO: una frase mal formulada por el algoritmo puede activar una supresión del listing. Y ante Amazon y ante la normativa aplicable, el responsable legal del texto publicado sigues siendo tú, no el sistema que lo generó.

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Qué hacer esta semana: auditoría en cuatro pasos

1. Identifica qué títulos han sido modificados

En Seller Central: Gestionar todo el inventario → Editar → Ver mejoras (Manage All Inventory → Edit → View Enhancements). Ahí aparecen tanto las sugerencias aplicadas como las pendientes.

Si gestionas un catálogo amplio, descarga un informe de inventario completo y compáralo con la última copia que tengas anterior al 27 de julio. Si no conservas esa copia, el histórico de cambios de cada ASIN te permite reconstruir el título original.

Prioriza por facturación. No todos los ASIN merecen la misma atención: empieza por el 20% que genera el 80% de tus ventas.

2. Evalúa el daño real, no el estético

Que un título haya cambiado no significa automáticamente que sea peor. Para cada ASIN modificado, comprueba tres cosas:

• ¿Se han perdido palabras clave que traían tráfico? Cruza el título nuevo con tus términos de búsqueda de mayor conversión en el informe de Search Query Performance.
• ¿Sigue siendo comprensible el producto? Un título que no explica qué es el artículo destruye el CTR aunque conserve las keywords.
• ¿Hay errores de sentido? La IA a veces trunca en mitad de una especificación técnica, dejando medidas o compatibilidades incompletas.

3. Reescribe con una estructura clara

La fórmula que mejor funciona dentro del nuevo límite:

Marca + Tipo de producto + Atributo clave + Variante

Un ejemplo de la transformación esperada:

Antes: Lasting Finish Lipstick 286 Hot Pink 3.5g, Long-Lasting Color with Moisturizing Formula, Highly Pigmented Full Coverage Lip Color

Después: Lasting Finish Lipstick 286 Hot Pink 3.5g

Todo lo demás —fórmula hidratante, cobertura, duración— se traslada a Item Highlights.

Criterio de decisión: un atributo permanece en el título solo si el comprador lo usa para decidir el clic. Talla, color y compatibilidad suelen serlo. Material, casos de uso y certificaciones normalmente no.

4. Configura Item Highlights correctamente

Es el campo que más vendedores están dejando vacío, y es un error caro: está indexado y aparece en una posición privilegiada.

Dónde se muestra: justo debajo del título en los resultados de búsqueda móvil, y encima de los cinco bullet points en la ficha de producto.

Formato: frases cortas separadas por comas, hasta 125 caracteres en total.

Qué incluir: materiales, casos de uso recomendados, compatibilidades, dimensiones, certificaciones. Las cifras en número y las unidades abreviadas (cm, kg, ml, oz) — es la propia guía de formato de Amazon.

Importante: Item Highlights no sustituye a los bullet points. Son campos distintos, con formato y posición diferentes. Los bullets siguen funcionando igual en la sección de descripción del producto.

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Cuánto trabajo supone realmente

Los catálogos de bienes de consumo tienen títulos de entre 110 y 150 caracteres de media, aproximadamente el doble del nuevo límite. En la práctica, esto significa que la mayoría de vendedores necesita reescribir entre el 60% y el 75% de sus ASIN activos.

Para un catálogo de 50 referencias es una tarde de trabajo. Para uno de 2.000, es un proyecto que requiere método, plantillas por categoría y control de versiones.

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La lectura estratégica: por qué esto puede jugar a tu favor

La reacción en los foros de Seller Central ha sido mayoritariamente negativa. La crítica más repetida viene de vendedores del sector industrial y técnico, donde el título concentraba medidas, materiales y compatibilidades: con 75 caracteres, el comprador tiene que abrir la ficha para obtener información que antes veía en el listado.

Es una crítica legítima. Pero hay una lectura menos obvia que conviene considerar.

Amazon justifica el cambio por la experiencia móvil: la mayoría de las compras ya se hacen desde el teléfono, donde los títulos largos aparecen truncados. Las palabras clave que se acumulaban al final del título nunca las veía nadie, y un listing sobrecargado de texto proyecta apariencia de spam.

Títulos más cortos y claros tienden a generar más clics y más confianza. Y una mejora en CTR y conversión es una señal positiva para el algoritmo. Es perfectamente posible que tu ranking mejore tras adaptarte bien.

El cambio penaliza a quien acumulaba keywords sin criterio y recompensa a quien sabe priorizar. Si tu competencia deja que la IA le reescriba los títulos y tú los trabajas con intención, la ventaja es tuya.

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Preguntas frecuentes

¿Puedo recuperar mi título original si la IA lo cambió? Puedes editar el título en cualquier momento desde Seller Central, siempre que la nueva versión respete el límite de 75 caracteres y las restricciones de formato. Lo que no puedes hacer es volver al título largo anterior.

¿Item Highlights cuenta para el posicionamiento? Sí. Tanto el título como Item Highlights son indexados por el motor de búsqueda de Amazon. La indexabilidad de los bullet points varía según la categoría.

¿Qué pasa si mi título supera los 75 caracteres ahora mismo? Es candidato a sustitución automática por una versión generada por IA. Adelántate y reescríbelo tú.

¿Afecta a Vendor Central igual que a Seller Central? Sí, el cambio aplica a ambas plataformas.

¿Los espacios cuentan dentro de los 75 caracteres? Sí. El límite es de 75 caracteres totales, espacios incluidos.

¿Hay alguna categoría exenta? Media —libros, música, vídeo y DVD— es la única exención confirmada. En moda, calzado y joyería, solo los ASIN padre mantienen un límite superior en determinados marketplaces.

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Conclusión

La norma ya está en vigor y la ventana de revisión para vendedores con Brand Registry se ha cerrado. La pregunta ya no es cómo prepararse, sino cuánto control has perdido sobre tus propios listings y con qué rapidez lo recuperas.

Cada día que un título generado automáticamente permanece publicado es un día de tráfico potencialmente mal dirigido, de CTR por debajo de lo que podrías obtener, y —en categorías reguladas— de exposición innecesaria a una supresión.

La auditoría de un catálogo mediano lleva unos días. El coste de no hacerla se acumula semana a semana.

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Fuentes

• Comunicación oficial de Amazon en Seller Central y Vendor Central, 10 de junio de 2026
• Guía de requisitos de títulos de producto, Seller Central
• Guía de formato de Item Highlights, Seller Central